SEO Ekonomi, del 2 – Webbanalys ger dig svaren

Kategori: Artiklar

18 Aug, 2011

  författat av: Per Pettersson

Detta är den andra delen av tre som tar upp SEO och ekonomi, fortsätt gärna läsa för att ta del av hela vårt resonemang.
Läs: SEO Ekonomi, del 1 – Betalar du för vad du får?
Läs: SEO Ekonomi, del 3 – Sökordsanalys ger både innehåll och länkar

Bra affärsrelaterad SEO handlar inte bara om de sökord som är närmast köpbeslutet. De sökorden relaterar sällan till de allra bredaste begreppen och då är det kanske så att man redan syns för dessa begrepp redan? Fundera lite själv på om du skulle söka på “kök” för att verkligen köpa ett kök? Kanske i en inspirationsfas, men inte i en sista köpfas. Alltså konverterar jag som besökare inte direkt utan indirekt… och det innebär att du har en kontakt med kunden som är värd något i kronor och ören men jag syns inte som en konvertering i Google Analytics. Vi måste alltså sätta upp olika mål med olika värden i Google Analytics och säkerställa att vi får hjälp att värdera alla slags kunder i hela köpcykeln och skapa olika konverteringsmål för alla typer av sökord. Det innebär att de ord som vi vill ska leda till köp på webbplatsen har ett specifikt konverteringsmål som vägleds in till rätt landningssida och de ska inte blandas ihop med de sökord som vi syns under i ett positionerings och inspirationssyfte. Det innebär att din SEO-ekonomi inte är så enkel att räkna ut i steg ett men ett måste för att inte spendera onödiga pengar på otillräckliga konsulter.

För att ge mer kött på benen till er som vill grotta ner er och förstå ännu mer om målvärde och olika konverteringsmål för sidor på er webbplats så rekommenderar vi gärna lite mer läsning:

Dr Dave Chaffey och Search Integrations egen analytics expert, Brian Clifton har tidigare bl.a. gett exempel och diskuterat hur man kan mäta sök med olika värdemetoder i Google Analytics. Genom att sätta värde på sök och konvertering på olika nivåer, samt tilldela ett värde till olika landningssidor. Läs mer om det i denna bloggartikel: How much value is your website generating?

Detta är den andra delen av tre som tar upp SEO och ekonomi, fortsätt gärna läsa för att ta del av hela vårt resonemang.
Läs: SEO Ekonomi, del 1 – Betalar du för vad du får?
Läs: SEO Ekonomi, del 3 – Sökordsanalys ger både innehåll och länkar

Sara Andersson, Grundare (@anderssonsara)
Christofer Brugge, VD (@C_Brugge)